用slogan刷存在感:與時俱進Vs.搏君一笑

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2018/05/23 第191期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份

最狂妄大膽的公開信—致聰明人,看清貪婪真相

對許多人來說,寫離職聲明並不容易,但換句話說,這也可能是一個說真話的時機。一個基金管理人Andrew Lahde曾寫了一封辭職信並投稿到Financial Times,掀起軒然大波。在他狂妄的辭職信中,大大諷刺了所有在2008年金融海嘯失利的投機客,其中不乏美國菁英、知名投資者、政客…

而他,Andrew Lahde,則因為看準時機乘風而起、急流湧退,大賺上億美金。這大概是一封全世界最糟糕的公開辭職信,但也一語道破了政府體制的失靈,金融市場的貪婪,句句直指核心,讓 … …

用slogan刷存在感:與時俱進Vs.搏君一笑

標語用最簡短的文字包裝核心概念,捉住你的注意力並有效展現影響力。
觀察這些最有存在感的配角如何去蕪存菁,濃縮至剛剛好的平衡。

與時俱進型 商業品牌 
標語特色:相信我是最好的選擇。
標語關鍵:品牌名或品牌魂在標語中。
商業標語的策略遊戲是讓潛在消費者心態上認同該品牌是值得信賴的。一方面,運用有影響力的字、修辭,加深品牌記憶點,另一方面,為保持新鮮感並因應國際化發展,品牌在每幾年會做標語上的調整。

搏君一笑型 誠實標語
設計師Dickens為品牌加上誠實標語(honest slogans),逗趣地道出這些品牌和消者真正的關係。其中最短的標語只用到三個字就能讓人會心一笑。

本文摘錄自一張圖搞懂 改變世界的10個企業 2018年5月號
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